GUÍA DE PLANIFICACIÓN · REDISEÑO WEB
Un rediseño que conserva lo que ya funciona
La mayor parte del daño de un rediseño es evitable. Antes de dibujar nuevos diseños, decide qué ha ganado el sitio actual y cómo lo vas a trasladar.
Hablar de un rediseño webJiangmen, China. Trabajando globalmente.
Inventariar antes de diseñar
Exporta todas las URL que reciben tráfico o enlaces y agrúpalas: páginas que convierten, páginas que responden preguntas, páginas sin visitas y duplicados técnicos.
Anota el título, la descripción, el encabezado principal y la acción principal de cada página que vayas a mantener. Ese registro será tu lista de aceptación.
Mantener, rehacer o retirar, URL por URL
Mantén las páginas con tráfico, enlaces o un papel comercial claro. Rehaz las que tienen un propósito válido pero estructura débil o contenido desactualizado. Retira duplicados, páginas de campañas terminadas y contenido innecesario. Una URL retirada debe redirigir a la página más cercana, no a la portada.
Decidir URL por URL evita el resultado habitual: el rediseño elimina en silencio las páginas que hacían el trabajo.
Las redirecciones trasladan el valor
Crea un mapa de redirección de la URL antigua a la nueva antes de publicar, uno a uno cuando sea posible. Mantén las redirecciones al menos un año: los enlaces y marcadores no caducan según tu calendario.
Prueba el mapa tras el despliegue: solicita cada URL antigua y confirma una única redirección a una página viva y relevante, sin cadenas.
Verificar metadatos, medición y formularios
Cada página necesita un título, una descripción, un encabezado principal y una dirección canónica. Las versiones de idioma deben referenciarse entre sí. Confirma que la analítica sigue registrando páginas vistas y que los formularios llegan al buzón correcto.
Haz estas comprobaciones en el entorno de pruebas y repítelas en el dominio real. Una configuración válida en pruebas puede fallar detrás de un CDN de producción.
Las dos primeras semanas
Vigila los informes 404, la cobertura en la consola de búsqueda y el volumen de consultas. Un aumento de 404 indica huecos en el mapa de redirección; una caída de consultas indica un formulario o un paso roto.
Corrige primero la exploración y las redirecciones. Las opiniones de diseño pueden esperar una semana; un recorrido roto no.
Preguntas frecuentes
¿Bajarán las posiciones durante el rediseño?
Pueden bajar. La mayoría de las caídas vienen de páginas eliminadas, redirecciones ausentes, títulos cambiados o exploración bloqueada. Un plan URL por URL y comprobaciones tras el lanzamiento reducen el riesgo, pero ningún proveedor serio puede prometer estabilidad total.
¿Podemos cambiar de dominio a la vez?
Evita combinar rediseño y migración de dominio salvo que sea necesario. Hacerlo a la vez impide saber qué cambio causó un problema.
¿Cuánto tiempo deben mantenerse las redirecciones?
Al menos un año, y más tiempo en páginas con enlaces externos. Una redirección correcta no cuesta nada mantenerla.
¿Qué pasa después?
- Revisar los objetivos, los usuarios y las funciones esenciales.
- Confirmar los entregables, la estimación en dólares estadounidenses y los hitos principales.
- Acordar las responsabilidades y los criterios de aceptación antes de empezar.