기획 가이드 · 웹사이트 리뉴얼

이미 작동하는 것을 지키는 리뉴얼

리뉴얼로 인한 손실은 대부분 피할 수 있습니다. 새 레이아웃을 그리기 전에 현재 사이트가 무엇을 쌓았는지, 그것을 어떻게 이어갈지 정해야 합니다.

중국 장먼. 전 세계적으로 일합니다.

설계 전에 목록을 만듭니다

트래픽이나 링크가 있는 모든 URL을 내려받아 그룹으로 나눕니다. 전환을 만드는 페이지, 질문에 답하는 페이지, 아무도 방문하지 않는 페이지, 기술적 중복 페이지입니다.

유지할 페이지마다 현재 제목, 설명, 주요 제목, 핵심 행동을 기록합니다. 이 기록이 나중의 인수 확인 목록이 됩니다.

트래픽, 링크, 명확한 역할이 있는 페이지는 유지합니다. 목적은 유효하지만 구조가 약하거나 내용이 오래된 페이지는 재구축합니다. 중복 페이지, 끝난 캠페인 페이지, 필요 없는 콘텐츠는 폐지합니다. 폐지하는 URL은 홈페이지가 아니라 가장 관련 있는 페이지로 보냅니다.

페이지 단위로 판단하면 리뉴얼 과정에서 실제로 성과를 내던 페이지가 조용히 사라지는 흔한 결과를 막을 수 있습니다.

공개 전에 기존 URL에서 새 URL로 가는 대응표를 만들고 가능하면 1:1로 맞춥니다. 리디렉션은 최소 1년 유지합니다. 외부 링크와 즐겨찾기는 편한 시점에 만료되지 않습니다.

공개 후 대응표를 검증합니다. 각 기존 URL을 열어 연속 이동이 아니라 한 번에 유효한 관련 페이지로 도달하는지 확인합니다.

모든 페이지에 제목, 설명, 주요 제목, 표준 주소가 각각 하나씩 필요합니다. 언어 버전은 서로를 가리켜야 합니다. 분석이 페이지 조회를 기록하고 문의 폼이 올바른 메일함으로 전달되는지 확인합니다.

스테이징에서 확인한 뒤 실제 도메인에서 다시 반복합니다. 스테이징에서 정상이던 설정이 운영 CDN 뒤에서 깨질 수 있습니다.

404 보고서, 검색 콘솔 색인 상태, 문의 건수를 봅니다. 404가 늘면 대응표에 빈틈이 있고, 문의가 줄면 폼이나 결제 단계가 깨진 것입니다.

크롤링과 리디렉션 문제를 먼저 고칩니다. 디자인 의견은 일주일 기다릴 수 있지만 끊긴 동선은 기다릴 수 없습니다.

리뉴얼 중 순위가 떨어질 수 있나요?

떨어질 수 있습니다. 대부분 페이지 삭제, 리디렉션 누락, 제목 변경, 크롤링 차단에서 비롯됩니다. URL 단위 계획과 공개 후 점검으로 위험을 줄일 수 있지만, 변동이 전혀 없다고 약속할 수 있는 공급자는 없습니다.

도메인도 함께 바꿔도 되나요?

반드시 필요한 경우가 아니라면 리뉴얼과 도메인 이전을 겹치지 마세요. 동시에 진행하면 문제의 원인을 구분하기 어려워집니다.

리디렉션은 얼마나 유지해야 하나요?

최소 1년, 외부 링크가 있는 페이지는 더 오래 유지합니다. 올바른 리디렉션은 남겨 두어도 비용이 들지 않습니다.