规划指南 · 网站改版

改版之后，别丢掉原本有效的部分

改版造成的损失大多是可以避免的。在开始画新版式之前，先弄清楚现有网站积累了什么，以及怎样把它带过去。

中国江门。全球工作。

先盘点，再设计

导出所有有流量或有外链的 URL，然后分组：真正带来转化的页面、回答问题的页面、无人访问的页面、技术重复的页面。

为每个准备保留的页面记下现在的标题、描述、主标题和主要行动入口。这份记录之后就是你的验收清单。

带来流量、外链或明确商业作用的页面保留。目的仍然成立但结构薄弱、内容过时的页面重做。重复页、过期活动页和无用内容下线。下线的 URL 应重定向到最相关的页面，而不是一律指向首页。

逐页判断，可以避免最常见的结果：改版悄悄删掉了原本真正在起作用的页面。

上线前建立旧 URL 到新 URL 的对照表，尽量做到一一对应。重定向至少保留一年；外部链接和收藏夹不会按你的时间表失效。

上线后逐条测试：请求每个旧 URL，确认是一次跳转就到达有效的相关页面，而不是连续多级跳转。

每个页面需要一个标题、一段描述、一个主标题和一个规范地址。各语言版本必须互相指向。确认统计仍能记录页面浏览，询盘表单仍投递到正确的邮箱。

这些检查先在预览环境做一遍，再到正式域名重复一遍。在预览环境正常的配置，放到正式 CDN 后面仍可能出问题。

关注 404 报告、搜索后台的收录情况和询盘数量。404 变多通常说明重定向表有缺口；询盘变少通常说明某个表单或流程坏了。

先修抓取与重定向问题。设计上的意见可以等一周，断掉的流程不能等。

改版期间排名会掉吗？

可能会。多数下滑来自页面被删除、重定向缺失、标题改动或抓取被阻断。按 URL 逐一规划并在上线后检查能降低风险，但任何负责的供应商都不会承诺完全不动。

可以同时更换域名吗？

除非必须，不要把改版和换域名放在一起做。两件事同时进行，一旦出问题就很难判断是哪一个改动造成的。

重定向需要保留多久？

至少保留一年；有外部链接的页面应更久。一条正确的重定向留着不会带来额外成本。